取款，不需要身份证、不需要银行卡，只需脸朝窗口一笑，按提示操作几下，钱就自己“吐”出来。这样的场景，在几年前还是马云口中的“新科技”，路人眼中的空话，在现在它已经成为了事实。刷脸支付在2019年这个有历史性意义的年份里，作为一个热词席卷第三方支付市场和线下各个场景。

刷脸支付落地，政策助力发展

近几年，人脸识别的应用场景已从线上运用逐步往线下拓展。而作为人脸识别技术最广泛的一种应用方式，刷脸支付已在2018年全面提速商用，正不断融入日常生活之中。全国有机场能刷脸登机、厦门有酒店能刷脸入住、超市支持人脸支付、银行刷脸取款、刷脸登机进站、刷脸开门……

据网付记者了解，2018年我国人脸识别行业市场规模已超过28亿元，预计到2021年将达到51亿元左右。

为什么人脸识别技术在国内这么火？一方面，人工智能大赛道中，人脸识别算其中发展较为成熟的应用领域。另一方面，人脸识别是符合国家政策趋势，是惠及民生的领域，国家 863 计划、国家科技支撑计划、自然科学基金都拨出了专款资助人脸识别的相关研究。在国家政策的支持和完善下，人脸识别技术将会被推向更广阔的日常领域。

刷脸支付火爆，“码商”转变思维

当下人工智能大潮中，人脸识别技术是最早走向应用的技术之一。其应用场景日益丰富，并不断刷新着人们的想象力。专家分析，我国目前在应用落地方面走在前列，底层技术也在不断加速。应用场景的丰富和行业需求的高涨，使得人脸识别技术能够在更多行业落地。

如今，扫码支付虽然仍是最主流的支付方式，但是我们也可以看到，刷脸支付正在成为一种新的趋势，越来越多的人开始选择效率更高的刷脸支付。

新华书店、便利店、景区、超市……越来越多的线下消费场景出现了刷脸设备，一些“码商”纷纷收起二维码，选择减少人工成本的刷脸支付。相比于扫码支付，刷脸支付的过程更便捷、更高效，有效缩短了消费者的消费时间，还可以获取更多有价值的数据。通过刷脸支付，商家可以采集到消费者的年龄、性别、消费时段、类目、价格等各类信息，以此描绘出用户画像，为精准营销提供指导。

刷脸支付革新，官方响应民意

7月2日，支付宝官方表示，一周内全国门店的刷脸系统都会上线美颜功能。刷脸美颜功能上线后，据支付宝提供的最新数据显示，使用刷脸支付的用户同比上月呈现暴增趋势，其中女性增长123%，男性增长106%。

刷脸付使用率的增长，一方面是多维度运营手段操作下的结果。在产品满足用户刚需的前提下，美颜功能的上线，缓解了用户对环境的焦虑，辅以对商家的返佣激励，刺激商家主动推广，让刷脸付得到更多用户使用。另一方面也有尝鲜人群带来的增长。毕竟支付宝微博拥有上千万的粉丝量，吼一声也能引起小圈层的波动。

相信在不久的将来，刷脸支付还会推出更多的辅助功能来“取悦”用户，打造更完美的刷脸支付市场。

乘浪而行，逐浪前进。2019年将提速进入刷脸支付时代，刷脸支付迎来全面爆发只是时间问题而已。不管是对创业者还是对投资者来说，刷脸支付都是一个不容错过的商机。